鞍具商成就的優(yōu)雅奢華

不可不知：HERMES的商標(biāo)設(shè)計(jì)靈感源自HERMES家族第三代傳人Emile-Maurice Hermes（埃米爾-莫里斯·愛(ài)馬仕）收藏的一幅由Alfredo·Douer(阿爾弗雷得·多爾)所畫(huà)的作品《四輪馬車(chē)與馬童》。畫(huà)面為一輛雙人座的四輪馬車(chē)，由主人親自駕馭，馬童隨伺在旁，而主人座卻虛位待駕。其含義為：愛(ài)馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費(fèi)者自己的理解和駕馭。

Birkin Bag在皮包開(kāi)口處藏有等級(jí)標(biāo)識(shí)：標(biāo)識(shí)為“A”符號(hào)，代表皮革取自野生鱷魚(yú)，價(jià)格最為昂貴。標(biāo)識(shí)“..”符號(hào)，代表皮革取自人工飼養(yǎng)鱷魚(yú)。

19世紀(jì)初，身為新教徒的愛(ài)馬仕家族，為逃避宗教迫害，舉家從法國(guó)遷往德國(guó)。1801年，Thierry Hermes在德國(guó)出生，27歲那年返回巴黎謀生。在巴黎，大部分居民都飼養(yǎng)馬匹，銷(xiāo)售馬具也具有很廣闊的市場(chǎng)前景。于是，就在1837年，Thierry Hermes在Madeleine地區(qū)開(kāi)設(shè)了他的第一間以自己姓氏命名的馬鞍及馬具專(zhuān)賣(mài)店，并不斷從艱辛的制造過(guò)程甲提升產(chǎn)品的品質(zhì)，力求達(dá)到完美的境界。到了第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期歐洲的騎士風(fēng)氣逐漸開(kāi)始消退，馬車(chē)已經(jīng)逐漸被汽車(chē)所取代，公司已經(jīng)不能單靠銷(xiāo)售馬具和馬鞍來(lái)贏利，到了一個(gè)需要開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的時(shí)候了。于是第三代接班人Emile-Maurice Hermes放棄了對(duì)往昔歲月的留戀，全力投身于開(kāi)發(fā)豪華的新產(chǎn)品中，將馬鞍的縫制工藝運(yùn)用于手袋和皮包上，皮革也極具創(chuàng)意地被運(yùn)用于服裝和飾物上，這些都很受追逐高雅和時(shí)髦女士的青睞，愛(ài)馬仕由此成為極致優(yōu)雅和實(shí)用主義完美結(jié)合的代名詞。在之后的發(fā)展中還新創(chuàng)了一系列的時(shí)尚配飾、家具用品、香水等，當(dāng)然還有著名的絲巾。

愛(ài)馬仕著名的凱莉包的原型是從1892年款安裝馬鞍的皮包而來(lái)的靈感。摩納哥王妃Grace Kelly在懷孕初期常常以一款暢銷(xiāo)的愛(ài)馬仕手提包遮掩腹部以躲避媒體的鏡頭，使這款使用特殊縫法、有著精巧小鎖裝飾的愛(ài)馬仕手袋頻頻在媒體面前曝光，成為當(dāng)時(shí)的焦點(diǎn)。于是愛(ài)馬仕家族在征得摩納哥王室的同意后，將這款手袋正式以Grace Kelly婚前的姓氏命名為凱莉包，這款包曾經(jīng)是那個(gè)時(shí)代的經(jīng)典標(biāo)志并影響至今。

自1937年為紀(jì)念100周年店慶推出第一款絲巾以來(lái)，愛(ài)馬仕絲巾一直是許多上流社會(huì)男士饋贈(zèng)女士禮物的首選。愛(ài)馬仕絲巾質(zhì)地華美，有細(xì)細(xì)的直紋。英國(guó)郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾，就是愛(ài)馬仕的杰作。愛(ài)馬仕的每方絲巾，全都以里昂區(qū)為基地，從設(shè)計(jì)到制作完成，必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ば颍M(fèi)時(shí)18個(gè)月才得以誕生。愛(ài)馬仕絲巾的制作，匯集了無(wú)數(shù)精美絕倫的工藝，它不僅是品位的象征，更可以當(dāng)做一件值得收藏的藝術(shù)品，每方絲巾都是獨(dú)一無(wú)二的。